Podcasty jako narzędzie marketingowe: Jak przyciągnąć słuchaczy?

Podcasty stanowią atrakcyjną we współczesnym świecie formę przekazywania wiedzy, dzielenia się przemyśleniami czy nawet reklamy. Ich odsłuchiwanie nie wymaga pełnego zaangażowania, jak ma to miejsce na przykład oglądając video. Dlatego też użytkownicy mogą słuchać podcastów w dowolnym czasie i miejscu. Jak je tworzyć, aby przyciągnąć słuchaczy?

Dlaczego warto wykorzystać podcasty w działaniach marketingowych?

Podejmowane przez firmy działania marketingowe w internecie skupiają się nie tylko na treściach pisanych, ale też mówionych. Niegdyś popularne filmy video coraz częściej zastępowane są podcastami o różnej tematyce. Powodem jest fakt, iż podcastu można słuchać wszędzie i przy wielu okazjach - gotując, prasując, spacerując po parku czy jadąc do pracy. Z punktu widzenia firmy takie rozwiązanie też jest korzystniejsze, gdyż nie wymaga dopracowania treści od strony wizualnej. Liczy się wyłącznie przekaz słowny. Odbiorcy sięgają po podcasty z różnych powodów - niektórzy chcą pozyskać informacje, inni realizować swoje hobby, a spora część szuka też rozwiązań trapiących ich problemów. Innymi słowy, zastosowanie podcastów jest naprawdę szerokie. Co ciekawe, sięga po nie już prawie ⅓ internautów, przy czym grupa ta ciągle się poszerza. Przygotowanie interesującego słuchowiska wymaga pewnego zaangażowania, lecz jednocześnie może przynieść znaczące efekty w postaci zainteresowania marką czy zwiększenia sprzedaży.

Jak stworzyć podcast?

Zastanawiasz się, jak zrobić podcast, który przyciągnie słuchaczy? Nie będzie zaskoczeniem, że jego tematyka musi być w pewien sposób związana z działalnością firmy. Właściciele salonów kosmetycznych mogą opowiadać o nowościach rynkowych w zakresie produktów do pielęgnacji, przedsiębiorcy prowadzący gabinet psychologiczny o sposobach leczenia uzależnień, natomiast producenci odzieży o najlepszych materiałach na lato. Pod tym względem podcasty można porównać do wpisów blogowych, które nie mogą być całkowicie oderwane od profilu działalności firmy. Słuchacze oczekują wartościowych informacji, jednak od czasu do czasu można również opowiedzieć o historii firmy, zmianach, jakie zajdą w najbliższym czasie czy nowościach, jakie marka planuje wprowadzić na rynek. Dużą popularnością cieszą się też podcasty w formie Q&A, czyli pytanie-odpowiedź. Najczęściej decydują się na nie firmy, które za pośrednictwem mediów społecznościowych zbierają pytania klientów, a następnie odpowiadają na nie w podcaście.

Jak zrobić podcast krok po kroku?

Ogólna koncepcja tego, jak stworzyć podcast, została przedstawiona powyżej. Niemniej jednak są to pewne wytyczne, które dla początkujących mogą brzmieć dosyć enigmatycznie. Opracowując podcast, należy krok po kroku:

• określić koncepcję i tematykę - temat nie powinien być zbyt szeroki, ale nie może być też bardzo szczegółowy chyba, że tworzymy krótką relację,
• stworzyć scenariusz - warto nawet spisać cały tekst lub przynajmniej w szczegółowy sposób opisać, co będzie mówione po kolei,
• wpleść elementy promocji - cały przekaz nie może opierać się na reklamowaniu marki chyba, że w podcaście opowiadamy na przykład o produktach dostępnych w sklepie.

Jaką długość powinien mieć pojedynczy podcast? Jest to kwestią indywidualną, a wiele zależy tutaj od tematyki. Jeśli promujemy produkty, to dobrze, aby relacja nie trwała dłużej, niż 15 minut. Tymczasem w przypadku poradników długość poszczególnych nagrań może wynosić nawet godzinę. Podobnie, gdy opowiadamy o książkach, filmach lub nowościach rynkowych. Ważne, aby “wyczuć” swoich klientów - niektórzy skupiają się jedynie na merytorycznych treściach, inni wolą storytelling. Pamiętaj, że podcasty to nie konsultacje online, dlatego powinny być dosyć ogólne, a nie traktować o konkretnym przypadku.

Jak nagrywać podcasty?

Jak nagrać podcast, który będzie atrakcyjny z technicznego punktu widzenia? Wbrew pozorom nie jest to trudne - wystarczy tylko zaopatrzyć się w dobrej jakości sprzęt z rejestratorem dźwięku. Nie potrzebujesz kamery, oświetlenia ani podobnych akcesoriów, które wykorzystywane są przy tworzeniu wideo. Niemniej jednak warunkiem koniecznym do uzyskania pożądanego efektu jest nagrywanie w cichym pomieszczeniu. Wszelkiego rodzaju odgłosy, pohukiwania czy nawet dźwięki przejeżdżających za oknem pojazdów mogą być słyszalne, co wpływa na jakość nagrania. Po zarejestrowaniu podcastu, trzeba go jeszcze obrobić - w tym celu sięgamy po specjalistyczny program do obróbki audio. Nie są to skomplikowane technicznie systemy, a ich obsługa nie wymaga posiadania szczególnych umiejętności. Oczywiście, praktyka czyni mistrza, dlatego pierwsze podcasty mogą nieco odbiegać od ideału. Z czasem jednak przekonamy się, jak nagrywać podcasty, aby dźwięk był perfekcyjny. Warto pamiętać, że ogromną rolę z punktu widzenia odbiorcy odgrywa…ton głosu mówcy. Podcasty są więc dla osób o przyjemnej barwie głosu, które potrafią dostosować ją do specyfiki nagrania.

Jak zacząć nagrywać podcasty? Podstawowe zasady

Jeśli dysponujesz odpowiednim sprzętem, masz głowę pełną pomysłów i chcesz przyciągnąć odbiorców, możesz zacząć nagrywać podcasty nawet dziś. Pamiętaj jednak, że muszą one ukazywać się regularnie, na przykład raz czy dwa razy w tygodniu. Bardzo ważnym elementem w przypadku każdego nagrania jest sposób mówienia. Należy poprawnie wymawiać każde słowo, akcentując najważniejsze informacje. Nie jest to jednak sposób wyrażania emocji, zwłaszcza tych negatywnych. Chcąc nagrać podcast, warto uprzednio przećwiczyć swój głos. Odgrywa on decydującą rolę wspólnie z treścią, gdyż w nagraniach nie ma innych elementów przyciągających uwagę.

Jak zarabiać na podcastach?

Podcasty to jeden ze sposobów promowania marki, produktów lub usług. Odsłuchiwanie przez użytkowników nagrań może znacząco wpłynąć na sprzedaż, a także zainteresowanie marką. Pozostaje jednak pytanie, jak zarabiać na podcastach? Tak naprawdę mamy tutaj do wyboru dwie ścieżki. Pierwsza to promocja własnych produktów lub oferowanych usług. W takim przypadku liczy się podejście merytoryczne, dzięki któremu dostarczymy klientowi niezbędnych informacji. Nie należy jednak poprzestawać wyłącznie na specyfikacji usługi. Dla przykładu, psycholog może nie tylko przedstawić zalety konkretnego rodzaju terapii, ale również wspomnieć, że pacjent zapisze się na nią poprzez system rezerwacji online. Drugim sposobem zarabiania na podcastach są reklamy i sponsorzy. Ten model najchętniej wykorzystują influencerzy, blogerzy czy osoby prowadzące profile w mediach społecznościowych. Nagrania w tym przypadku nie opierają się na promocji konkretnych produktów czy usług, lecz traktują znacznie szerzej. Ich elementem jest jedynie wspomnienie o firmie, która zapłaciła za promocję. Oczywiście, w przypadku tej formy konieczne jest pozyskiwanie sponsorów lub nawiązanie współpracy z tymi, którzy działają w podobnych branżach. Dobrym przykładem są podcasty o tematyce fryzjerskiej, w których może znaleźć się miejsce na promocję kosmetyków do włosów konkretnej marki.

Jak tworzyć podcasty, aby przyciągnąć słuchaczy?

Jak zacząć nagrywać podcasty, który przyciągną tłumy? Postaw na jakość zarówno pod kątem technicznym, jak i merytorycznym. Nie jest to jeszcze bardzo rozpoznawalna kategoria, ale konkurencja zaczyna być widoczna w wielu branżach, dlatego ważne, by się przez nią przebić. Jeśli nie wiesz, jak stworzyć podcast, pozostaw kwestie techniczne profesjonalistom. Marketingowcy są od tego, by opracować scenariusz, natomiast informatycy od tego, by dopiąć nagranie pod kątem technicznym. Pamiętaj jednak, że nad merytoryką również powinien czuwać specjalista. Podcasty można tworzyć nawet przy mało dogodnych warunkach, a ich zaletą jest fakt, iż nie jest to kosztowna forma promocji. Trzeba natomiast zwrócić uwagę na potrzeby słuchaczy i ich preferencje. Sprawdź, o czym chcą posłuchać, a następnie przejdź do tworzenia treści. Tego rodzaju content wzbogaci Twoje działania marketingowe i sprawi, że będą one efektywne oraz dopasowane do bieżących oczekiwań internautów.