Jak pisać bloga – porady, dzięki którym zyskasz zaufanie klientów

Wartościowe treści na stronie internetowej pomogą Ci zbudować autorytet wśród obecnych i potencjalnych klientów. Musisz więc wiedzieć, jak pisać bloga.

Czy to rzeczywiście jest takie ważne? Wiesz, jak często klienci zadają najrozmaitsze pytania. Oczekują odpowiedzi. Wyobraź sobie, że takich osób jest więcej. Większość z nich nie ma okazji zadać Ci pytania osobiście. Wiedza, jak pisać bloga, pomoże Ci do tych osób dotrzeć.

Dlaczego warto pisać bloga?

Nie ma znaczenia, czy prowadzisz salon kosmetyczny, czy udzielasz korepetycji. W pierwszym przypadku możesz budować autorytet za pomocą bloga firmowego. W drugim – tworzyć markę osobistą, udzielając praktycznych wskazówek w formie artykułów. W obu przypadkach zwiększy się Twój zasięg, a co za tym idzie szansa na pozyskanie nowych klientów.

Dlaczego? Prowadzenie bloga jest skutecznym sposobem na wypozycjonowanie strony internetowej, a więc Twoich usług. Oczywiście to, co się na nim znajdzie, nie może być przypadkowe. Musi być związane z tym, co robisz na co dzień. Bazować na Twojej wiedzy i doświadczeniu. Dzięki temu dotrzesz do nowych klientów. Zbudujesz zaangażowaną społeczność. Ta prawdopodobnie odwdzięczy się poleceniami i udostępni Twoje treści dalej. Dobrze prowadzony blog pozwoli Ci zbudować pozycję eksperta lub ekspertki w branży. Na końcu każdego artykułu możesz też umieścić przekierowanie do systemu rezerwacji wizyt online.

Jak zacząć pisać bloga?

Przede wszystkim określ cel. Co chcesz osiągnąć za pomocą bloga? Wskoczyć na wyższą pozycję w Google, zwiększyć świadomość marki, stworzyć wizerunek eksperta/ki w branży? Zdefiniowanie celu jest fundamentalną odpowiedzią na pytanie, jak zacząć pisać bloga.

Blog firmowy powinien być regularny, ale nie musi chodzić jak w szwajcarskim zegarku. To nie serial w telewizji, w której każdy kolejny odcinek można zobaczyć co tydzień w każdy czwartek o godzinie osiemnastej. Ani wcześniej, ani później. Wpisy na blogu powinny się pojawiać regularnie, ale data publikacji może się delikatnie zmieniać.

Co zrobić, żeby potencjalni klienci czytali Twoje wpisy?

Przede wszystkim pisz artykuły z myślą o potencjalnych odbiorcach – to im mają się podobać. Przywiązujemy się emocjonalnie do tego, co stworzyliśmy. To normalne, ale… To nie one powinny być w centrum Twojej uwagi. Co z tego, że tekst Ci się podoba, jeśli nikt nie rozumie, co próbujesz przekazać? Jeśli będzie napisany tak skomplikowanym językiem, że po pierwszych dwóch zdaniach ktoś się po prostu zniechęci? Zamiast tego:

  • zastanów się, kto będzie czytać Twojego bloga – kim jest na co dzień, gdzie pracuje, co jest dla tej osoby ważne, czego się obawia,
  • przypomnij sobie, jakie pytania zadają Twoi stali klienci – to idealna baza tematów do artykułów,
  • pisz prostym językiem – buduj krótkie zdania, zapomnij o skomplikowanych słowach i wykorzystuj przykłady, duuużo przykładów,
  • stosuj zasady, które obowiązują w SEO – nawet jeśli Twoim głównym celem nie jest pozycjonowanie, to takie elementy odpowiednia struktura tekstu, nagłówki i pogrubione fragmenty uczynią artykuł atrakcyjniejszym.

Pomysł, konsekwencja i autentyczność to tak naprawdę podstawa. Oprócz tego liczy się coś, o czym nie mówi się zbyt często – szczęście. Pamiętaj jednak, że zrobione zawsze będzie lepsze od doskonałego. Zamiast zastanawiać się, jak stworzyć idealnego bloga, zacznij go prowadzić. Później wyciągnij wnioski z opinii czytelników i czytelniczek.

Jak napisać dobry tekst na bloga?

Pora na konkrety – wiesz, jak zacząć pisać bloga, ale to normalne, że może Ci zabraknąć pomysłów na kolejne artykuły. Z pomocą przychodzą m.in. narzędzia, z których korzystają również profesjonaliści. Nie za wszystkie z nich musisz płacić.

Pomysł na temat artykułu

Potrzebujesz inspiracji. Są nią klienci, ale również konkurencja – na jej stronach znajdziesz tematy, które warto poruszyć, być może wejść też w merytoryczną polemikę. Pamiętaj jednak, by nigdy nie kopiować tego, co tworzą firmy z branży. Jeśli ktoś zainspirował Cię do poruszenia tematu, to wskaż tę osobę w tekście – oczywiście wcześniej sprawdź jej wiarygodność.

Oprócz tego wskazówką są branżowe słowa kluczowe. Jak je znaleźć? Szerzej piszemy o tym w artykule, jak skutecznie wyszukiwać frazy kluczowe. Z pewnością jednak warto skorzystać z takich narzędzi, jak Senuto, Google Search Console, ale też z podpowiedzi Google. Część pytań będzie totalnie podstawowa, ale to dobrze. Możesz edukować swoich przyszłych klientów!

Potrzebujesz więcej pomysłów na tytuł przyciągający uwagę? Poniżej znajdziesz listę przykładów, które możesz wykorzystać na swoim blogu.

  • Obietnica: jak schudnąć w 4 tygodnie, jak dotrzeć do nowych klientów, 5 skutecznych sposobów, jak nauczyć się języka obcego.
  • Pytanie: na czym polega psychoterapia, co to jest terapia manualna, czym zajmuje się doradca finansowy.
  • Case study: to może być opis przypadku, który był dla Ciebie wyzwaniem oraz tego, jak sobie z nim poradziłeś/aś.
  • Mocna teza: nie istnieje dieta-cud, blogi mają większy wpływ na sprzedaż niż prasa drukowana
  • Wywiad z ekspertką lub ekspertem z branży: nie zawsze musisz tworzyć content samodzielnie.
  • Recenzja: opis zabiegu, usługi lub produktu, z którego korzystasz w pracy.

Polecamy też notowanie wszystkich pomysłów na artykuły blogowe, które przyjdą Ci do głowy. Pamięć ludzka jest zawodna, a większość nagłych olśnień wyparowuje z głowy zdecydowanie zbyt szybko. Notować możesz w notesie, ale też w telefonie, czy aplikacjach stworzonych w tym celu. To będzie świetna baza do kolejnych tekstów.

Uniwersalne treści

Jeśli istniałaby jedna odpowiedź na pytanie, jak pisać dobrego bloga, brzmiałaby tak: uniwersalnie. Tzw. evergreen content generuje organiczny, regularny ruch na stronie. Ma więc znacznie dłuższy termin przydatności niż newsy, recenzje czy komentarze z branżowych wydarzeń. Treści tego typu muszą być aktualne bez względu na upływ czasu. Pamiętaj jednak, że to oznacza aktualizację artykułów blogowych co jakiś czas – dobrze wiesz, jak szybko pojawiają się nowości w branży lub dezaktualizuje się wiedza. Ulepszanie treści i dostosowanie ich do różnych kanałów komunikacji świetnie opisał Paweł Tkaczyk w artykule o content marketingu w 2021 roku, który nadal jest… aktualny.

Sprawdzone informacje

Zasady pisania bloga na pewnym poziomie są bardzo proste. Podstawą jest korzystanie wyłącznie ze sprawdzonych informacji, a to wymaga weryfikacji źródeł. Wprowadzenie klientki lub klienta w błąd może się skończyć nie tylko brakiem zaufania, ale także podważeniem Twojej wiarygodności np. w social mediach. Kluczem do sukcesu jest więc umiejętne wyszukiwanie informacji, ale też krytyczne myślenie, które pozwoli Ci ocenić ich poziom. Staraj się być na bieżąco, ale bądź też otwarta/y na uwagi czytelników.

Konspekt artykułu

Wena jest przereklamowana. Nawet profesjonalni copywriterzy nie byliby w stanie się utrzymać, gdyby przy każdym tekście czekali na jej przypływ. Co możesz zrobić w zamian? Przygotuj konspekt artykułu – zastanów się, co chcesz przekazać czytelnikom i zanotuj to w formie podpunktów. Później każdą z tych myśli po prostu rozwiń.

Weryfikacja treści

Jak pisać bloga firmowego? Poprawnie! Pamiętaj, że artykuł nie musi być idealny, ale nie powinien zawierać rażących błędów. Jeśli zapomnisz o jednym przecinku, to zawsze znajdzie się ktoś, kto Ci to wytknie. To jednak nie jest problem. Problem pojawia się wtedy, gdy w tekście jest błąd na błędzie, a sam artykuł jest trudny w odbiorze. Jak go sprawdzić? Korzystaj z dostępnych narzędzi takich jak:

  • jasnopis.pl – pokazuje zbyt skomplikowane zdania,
  • ortograf.pl – wskazuje podstawowe błędy, np. literówki, brak interpunkcji,
  • LanguageTool – podobnie jak ortograf.pl pokazuje m.in. błędy interpunkcyjne; jest też dostępny w formie wtyczki Google Chrome i wyjaśnia przy okazji zasady języka polskiego, więc można sobie co nieco przypomnieć,
  •  synonimy.pl – ratunek, kiedy w tekście jest za dużo powtórzeń.

O czym jeszcze warto pamiętać, prowadząc bloga?

Zadbaj nie tylko o treść, ale również oprawę wizualną bloga. Chodzi zarówno o to, w jaki sposób prezentuje się tekst, jak i dodatki w postaci zdjęć, infografik lub krótkich filmików, np. jak poprawnie wykonać masaż. Infografiki możesz zrobić m.in. w Canvie, a filmiki nagrasz nawet za pomocą telefonu.

Zadbaj o przejrzystą stroną internetową – powinna być nie tylko estetycznie wykonana, ale także intuicyjna. Brutalna prawda jest taka, że w internecie dobry tekst nie obroni się sam. Trzeba mu w tym pomóc. Informuj więc w swoich social mediach, że pojawił się nowy artykuł, zachęcaj do dyskusji i sam/a też bierz w niej udział. Dzięki temu zwiększysz zaangażowanie społeczności i prawdopodobnie dotrzesz do nowych klientów. Zadbaj też o optymalizację bloga pod kątem SEO. Poniżej znajdziesz informacje, jak to zrobić.

  • Dobierz pasujące słowa kluczowe – są nie tylko inspiracją do kolejnych artykułów, ale przede wszystkim skutecznym sposobem, by wypozycjonować dany tekst. Więcej na ten temat dowiesz się z naszego tekstu o tym, jak dobierać słowa kluczowe, aby osiągnąć efekty.
  • Stwórz meta title oraz meta description – to one wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google, dlatego muszą przyciągać uwagę użytkowników. Meta decription powinna składać się z ok. 150-160 znaków ze spacjami, ale nie może być powieleniem meta title. Ten z kolei składa się zwykle z ok. 65 znaków ze spacjami i zawiera język korzyści.
  • Zadbaj o linkowanie wewnętrzne – jeśli piszesz np. o tym, jak zrobić masaż pleców, to możesz dodać w tekście link do artykułu, w którym podpowiadasz, kiedy warto udać się do fizjoterapeuty. Linki wewnętrzne powinny nawiązywać tematycznie do tego, o czym piszesz w danym artykule.
  • Dodaj nagłówki – robisz to intuicyjnie, bo przecież tworzysz tytuł i śródtytuły, dzieląc tekst na sekcje. W SEO należy robić to zgodnie z hierarchią (od nagłówka H1, który jest tytułem całego tekstu, aż po nagłówek H6, choć najczęściej stosuje się nagłówki H2 i H3, które porządkują treść.
  • Stosuj wypunktowania i boldy – dzięki temu artykuł będzie czytelniejszy. W ten sposób możesz prezentować np. zalety danej usługi lub przedstawić czytelnikom, co mają robić krok po kroku.

Podsumowanie

Dzisiaj naprawdę warto wiedzieć, jak pisać artykuły na bloga. Przykłady, które podaliśmy, to tylko wstęp i inspiracja do pracy nad firmowym contentem. Traktuj bloga jak miejsce do dzielenia się z klientami wiedzą na temat tego, co robisz na co dzień. Dzięki temu lepiej zrozumieją Twoje usługi, a co za tym idzie, chętniej będą z nich korzystać. Dlaczego? Bo zdobędziesz ich zaufanie, a to jeden z fundamentów skutecznej sprzedaży. Zasady pisania bloga są w gruncie rzeczy proste – teraz tylko musisz zacząć!